Ah, la magie de Noël… et surtout la belle opportunité pour les marques de faire leur petit buzz de saison ! Cette année encore, le site Elf Yourself de la marque d’équipement multimédia OfficeMax reste l’indétrônable classique des vÅ“ux en ligne à personnaliser. Cette application qui permet de faire danser des elfes sur lesquels on aura préalablement collés des visages familiers a généré à travers le monde 284 millions de visites et l’envoi de 35 millions d’e-cartes de vÅ“ux depuis son lancement en 2006.
Cette année, le concept est toujours d’actualité à l’approche des fêtes, amélioré de deux nouvelles chansons et surtout une compatibilité avec Facebook et Twitter. En mettant ainsi au goût du jour sa présence sur les réseaux sociaux, Elf Yourself devrait remporter le même succès que les années précédentes !
Si malgré tout vous en avez marre des infatigables lutins d’OfficeMax, d’autres marques se mettent au service des internautes pour leur proposer d’envoyer des vÅ“ux animés et customisés. Ainsi, Intel a mis en place le site « Make your holiday sing » qui repose grosso-modo sur le même principe: vous choisissez un « style » (sexe, musique, décor), vous tapez votre message et chargez votre photo, et enfin vous pouvez partager votre vidéo en l’envoyant par email, en l’intégrant à votre blog ou en la postant sur Youtube ou Facebook.
Du côté de la marque de vêtements Gap, la « Cheer Factory » nous encourage à oublier les cartes de voeux ennuyeuses et d’envoyer plutôt une vidéo de sympathiques jeunes gens (en total look Gap, forcément) qui s’agitent en chantant, dansant, et remuant les lettres du prénom (ou autre) que vous leur aurez soumis. On peut ensuite diffuser ce numéro de cheerleaders enjoués vous en ensuite proposée par mail, Facebook ou Twitter. Pour WakeUp Studio, voici ce que ça donne :
Chez Samsung Mobile, le jeu Shake Your Xmas consiste à remplir une boule à neige avec différents éléments au choix (sapins, Pères Noël, etc) puis de la secouer frénétiquement pour voir ces différentes petites choses se fracasser ou se métamorphoser! Pendant qu’on agite le mulot, un téléphone Samsung posé dans un coin prend des screenshots des différentes étapes de notre oeuvre, que l’on peut ensuite partager via Facebook, Twitter, etc. Un concept assez bizarre en fait, qui met le produit en avant au détriment d’un réel intérêt du site. La seule motivation à secouer la boule à neige de Samsung réside à la limite dans le concours organisé derrière tout ça, qui permet de gagner notamment un voyage à Stockholm (mais on passerait presque à côté tellement c’est peu mis en valeur sur le site).
Pourquoi un tel engouement pour ce type d’initiative ? D’abord, pour les marques, le succès l’Elf Yourself ne peut être qu’encourageant. En comptant sur la puissance de frappe des réseaux sociaux, une application facile à utiliser et au résultat divertissant a des chances de créer un minimum de buzz. Du côté des consommateurs, on peut supposer que la crise favorise l’envoi d’e-cartes gratuites plutôt que de voeux en papier. Enfin, argument non négligeable d’un côté comme de l’autre : la réduction de l’impact sur l’environnement.
Sur ce dernier point, l’exemple le plus démonstratif est sans doute celui de Stella Artois. La marque de bière belge met le cran un peu plus haut que ses concurrents en terme de voeux digitaux en faisant appel à la réalité augmentée dans le processus de personnalisation: une simple webcam nous transporte dans une boule à neige où l’on peut interagir avec les flocons… L’utilisation de cette technologie de pointe pour créer ce décor poétique s’insère dans une campagne plus vaste, celle du partenariat entre Stella Artois et World Land Trust :a marque de bière belge s’est en effet engagée à sauver un arbre pour chaque e-card envoyée. Petite démonstration de cette carte de voeux nouvelle génération en vidéo :
Un autre exemple de marque qui a choisi d’allier sa carte de vÅ“ux digitale à une bonne action : les bijoux Boucheron qui reversent 1€ à l’association SOS Villages d’Enfants toutes les 10 cartes envoyées depuis leur site Christmas Follies. Pour confectionner sa carte, le parcours est classique : on choisit son décor, son bijou, une petite phrase d’accroche et on envoie le tout à ses amis par mail. Un lien vous renvoie sur le site de la marque pour faire vos emplettes si vos moyens vous le permettent !
Du côté de chez Orange, on vous propose de bombarder vos amis dans une bataille de boules de neige virtuelle, en uploadant une photo de votre trogne depuis votre disque dur ou directement à partir de votre compte Facebook. Un module permet également de se connecter directement à la webcam de votre ordinateur. Une fois votre petite vidéo au point, il ne reste plus qu’à l’envoyer en pleine face par emails à vos potes, et à attendre la riposte !
[MAJ du 16 décembre] Enfin, je viens de trouver chez Adverbuzz un nouvel exemple de buzz de Noël pour une marque : Coca-Cola qui nous propose de décorer notre maison de guirlandes et autres sapins illuminés grâce à Google Earth. On peut également créer un wallpaper de Noël personnalisé avec sa photo, tout ça au profit de l’association Les Petits Princes. La présence de la marque est réduite au minimum et les possibilités de partage sont assez avancées (email, Faceboook, Twitter, Myspace, Digg, Delicious…). Une bonne idée d’exploitation de Google Earth, même si pour la perspective Google Street aurait été encore mieux, mais bon, on va pas chipoter !
Alors, par qui seront sponsorisés vos voeux cette année ?
